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Terry de Gunzburg x Gabriella Elio

BY TERRY lance sa première collaboration avec Sweed Lashes

Terry de Gunzburg & Gabriella Elio
Terry de Gunzburg & Gabriella Elio

Tapez #falselashes sur Instagram et vous trouverez plus d'un demi-million de posts (photos, vidéos) liés à cette tendance beauté en plein essor. Depuis le début du 20ème siècle, lorsque les stars hollywoodiennes sont apparues avec leurs premiers faux-cils sur le grand écran, les femmes désirent des cils longs et volumineux. Mais ce qu’Instagram et YouTube montrent aujourd’hui c’est que les femmes ne sollicitent plus les faux-cils seulement pour les grandes occasions mais c’est une sorte d’extension glamour à leur routine de maquillage.

L'une des femmes à l’origine de ce changement de tendance est Gabriella Elio, fondatrice de Sweed Lashes. Maquilleuse professionnelle, Gabriella a ouvert un créneau sur le marché des faux-cils de haute qualité conçus pour les femmes, Sweed Lashes est née. Lancée en Suède il y a deux ans, la marque s’est fait connaître et est déjà commercialisée dans plus de de 600 magasins dans les pays scandinaves.

Cet automne, nous avons élaboré avec Sweed Lashes une série de faux-cils pour les professionnels. C'est un moment particulièrement excitant pour BY TERRY car il marque notre tout premier partenariat de marque. Notre fondatrice Terry de Gunzburg a rencontré Gabriella il y a quelques mois lors d'une conférence de presse à Stockholm et est immédiatement tombée amoureuse de son style typiquement suédois et avant-gardiste et de sa philosophie de la beauté. Toutes deux artistes maquilleuses professionnelles, liées par leur engagement commun dans le monde de la cosmétique de qualité, Terry a tout de suite su qu’elles devaient s’associer lorsqu’elle a essayé une paire de faux-cils que Gabriella venait de lui offrir. 

Terry a immédiatement reconnu que la principale différence entre les produits de Sweed Lashes et d'autres marques disponibles sur le marché est la qualité. Gabriella et son équipe ont mis au point une méthode unique pour confectionner des cils à la main avec une bande de coton translucide afin qu'ils s'adaptent parfaitement à la forme de l'œil et procurent une sensation douce et confortable. Les cils 3D de la marque sont également révolutionnaires grâce à leur conception : plusieurs couches de cils construites dans un motif dynamique et entrecroisé pour créer un effet volumineux, mais léger. Pour rendre sa collection universelle, Gabriella offre à ses clientes une large gamme de couleurs de cils, dont le blond, le châtain et le brun, et des cils dont la forme convient à tous les yeux. 

Terry voulait rassembler cette qualité et cette universalité (qui sont déjà des qualités intrinsèques de BY TERRY) dans sa gamme de cils, c'est pourquoi elle a choisi de proposer quatre styles de cils différents, allant d'un simple faux-cil pour le quotidien, à un style plus subtil pour une soirée, convenant ainsi à toutes les occasions.

BY TERRY x Sweed Lashes Edition
BY TERRY x Sweed Lashes Edition


Chaque cil porte un joli nom français décrivant son style spécifique. TÊTE À TÊTE est le plus naturel des quatre, décrits par Terry comme les « premiers cils parfaits », ils ont été conçus de manière à ce que « même si vous regardez quelqu'un de près, vous ne pouvez pas dire s'il porte des faux-cils ou non ». TERRYFIC 3D a été conçu par Terry et Gabriella comme le faux-cil qui accompagne vos looks de soirée. TERRY FLAIR est quant à lui un mélange de cils de différentes longueurs, parfait pour les débutants comme pour les maquilleurs professionnels. Enfin, ŒIL DE BICHE est sans doute celui au style le plus classique. Pour le réaliser, Terry a été inspirée par l’actrice Brigitte Bardot et est, selon notre fondatrice, un must-have dans la garde-robe de chaque femme. Si Terry devait choisir un ensemble de cils comme son préféré, ce serait le Flair Terry car il est le meilleur ami des maquilleurs, il leur permet de créer leurs propres looks beauté.

Comme Terry, Gabriella la fondatrice de Sweed utilise souvent le passé comme source d'inspiration. L'emballage de la marque est inspiré des anciennes boîtes à poudre que les femmes avaient sur leur coiffeuse. « Je suis une grande fan de joli maquillage et je ne pourrais jamais acheter une paire de faux-cils dans un emballage qui ne me plaît pas », explique Gabriella. « Je voulais créer un emballage unique, un peu rétro et décalé. » C'est ainsi que la fondatrice a inventé le nom Sweed, dérivé des mots « sweet » (les boîtes signature couleur turquoise pastel s'inspirent des macarons) et « Sweden » où la société a été fondée.

BY TERRY x Sweed Lashes Display
BY TERRY x Sweed Lashes Display


Avec sa marque, Gabriella voulait dissiper le mythe selon lequel les faux-cils sont peu élégants et démodés, selon elle, ils sont plutôt classiques, intemporels et stylés, ce qui a rendu cette collaboration avec BY TERRY si évidente. « Il y a quelques années, beaucoup de gens pensaient que les faux-cils étaient faits pour le maquillage de costumes et n’auraient jamais pensé qu’une personne normale puisse en porter au quotidien au travail », commente-t-elle. « Mais vous pouvez maintenant porter des-faux cils pour travailler quel que soit votre âge ».

Comme sa signature beauté, Gabriella privilégie un maquillage impeccable et naturel : « J'aime vraiment mettre une mince et légère couche de maquillage afin d’avoir l'air de ne pas en porter. J'adore associer cela à des lèvres nudes et bien sûr, quelques faux-cils pour compléter le look ». 

L'ambitieuse fondatrice confie qu’elle pourrait se lancer dans d'autres catégories de produits à l'avenir, comme des pinces à épiler ou un mascara, mais pour le moment, elle se concentre uniquement sur la croissance de l'entreprise à l'échelle mondiale. Dans cinq ans elle espère que Sweed Lashes fournira quelques-uns des plus grands magasins de beauté au monde et à ce jour, compte-tenu de son succès, nous sommes convaincus qu'elle va réussir.

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